El experto de Semalt explica por qué la búsqueda y el SEO son importantes



Si es propietario de un negocio, debe saber que la mayoría de las veces el recorrido del consumidor comienza desde la búsqueda. Los usuarios utilizan la opción de búsqueda para realizar tareas, resolver problemas y hacer otras cosas que les resulten beneficiosas. En una cena privada en 2009, Bill Gates se dirigió a su invitado y en la dirección mencionó que el futuro de la búsqueda son los verbos.

En este contexto, no se refería a las palabras que la gente escribe en el cuadro de búsqueda, sino que habla de por qué la gente busca. Esta es la razón por Semalt dedicó tanto tiempo y esfuerzo a comprender por qué la gente busca. Con este conocimiento, podemos hacer las cosas asombrosas de las que escucha hoy.

¿Por qué buscamos?

En los primeros años de Internet y los motores de búsqueda, las personas tenían que buscar y encontrar una lista de documentos que contenían las palabras exactas que usaban en su consulta de búsqueda. Sin embargo, no es así como se realiza la búsqueda hoy. Los buscadores ahora pueden buscar para resolver problemas, realizar diversas tareas o hacer otra cosa.

Usamos motores de búsqueda para encontrar formas de reservar un vuelo en línea, comprar algo u obtener la letra de nuestras canciones favoritas, especialmente cuando se trata de alguien como Eminem. Para lo que elijamos usar Internet es una acción que Gates llamó verbos.

Siempre que ingresamos una consulta de búsqueda, comenzamos un viaje. Los especialistas en marketing llaman a este viaje el recorrido del consumidor. Esta es una forma elegante de describir la ruta de un usuario desde el momento en que comienza una tarea hasta que se completa. La mayoría de los usuarios comienzan su recorrido como consumidor con una búsqueda.

En la última década, el recorrido del consumidor ha desempeñado un papel más importante en la búsqueda. Es posible que haya oído hablar de un embudo de consumo; significa lo mismo que el recorrido del consumidor. Es una descripción de cómo un consumidor pasa del punto de conciencia a la consideración y luego a la compra final. Este modelo de viaje del consumidor se ha quedado obsoleto a pesar de que todavía hacemos referencia al modelo de embudo con fines ilustrativos.

La evolución de la búsqueda y cómo ha cambiado el recorrido del consumidor

El viaje del consumidor moderno ya no puede describirse como un embudo. En cambio, una descripción más precisa sería una pajita loca con varios giros y vueltas. Cada desvío, curva o giro de la pajilla representa los distintos canales, medios y dispositivos con los que los usuarios interactúan hoy.

Para adaptarse a este ecosistema en constante evolución, la búsqueda tuvo que evolucionar a partir de palabras simples en una página para comprender la intención del usuario con precisión en cada punto de su viaje. Los motores de búsqueda han ido más allá de comprender solo las palabras clave. Debe poder proporcionar el contenido adecuado a los usuarios adecuados casi de inmediato para que los usuarios puedan realizar sus tareas sin demoras.

Para los usuarios, se trata de verbos. Como especialistas en marketing, nuestro único propósito es ayudar a los usuarios en su viaje mientras intentamos influir en sus decisiones a lo largo del camino. Con el modelo de paja, es obvio que el recorrido del consumidor actual ya no ocurre en un solo dispositivo.

Los usuarios de hoy pueden comenzar una búsqueda en sus dispositivos móviles, continuar su investigación en sus tabletas o computadoras de escritorio y realizar un pedido a través de un altavoz asistente doméstico inteligente con Bluetooth. La búsqueda ya no se limita solo a computadoras o teléfonos. Los usuarios de Internet pueden acceder a las plataformas de los motores de búsqueda desde una variedad de dispositivos. Los relojes inteligentes, las gafas inteligentes, los refrigeradores y los asistentes de altavoz Bluetooth ahora están integrados con acceso a Internet, lo que hace que la búsqueda sea más conveniente y accesible para los usuarios.

Como especialistas en marketing de búsqueda, es nuestro trabajo realizar un seguimiento de estos desarrollos y monitorear cómo estos dispositivos se relacionan entre sí y cómo juegan un papel en la experiencia de búsqueda de un usuario.

En el SEO de hoy, estamos más enfocados en:

Las tres carpas principales del marketing de contenidos

La búsqueda toca tres áreas principales, a saber:
  1. Atraer
  2. Comprometerse
  3. Convertir
La primera parte, "atraer", es en lo que la búsqueda está más enfocada. Tener productos increíbles no garantiza que tenga éxito en Internet. Debe poder atraer clientes a través de múltiples canales y puntos de venta. Es por eso que hacemos de cada página de su sitio web una página de SEO. Si planeamos atraer clientes potenciales, involucrar a estos visitantes y convertirlos en clientes, cada página que contribuya a este proceso debe tener un componente de SEO.

Con la búsqueda, cualquier persona puede encontrarlo, lo que significa que, al optimizar su sitio web, obtendrá publicidad gratuita.

¿Qué hace que el SEO sea tan importante?

Desde la primera vez que habló con un profesional sobre la creación de un sitio web, estamos seguros de que escuchó la palabra SEO. En este artículo, explicamos al usuario, su recorrido, búsqueda y verbos. Usted sabe que los usuarios son importantes y, muchas veces, su viaje comienza con una búsqueda. Pero, ¿qué hace que el SEO sea importante?

¿El SEO es solo algo de lo que los desarrolladores deberían preocuparse? ¿Existe un complemento para ello? Los motores de búsqueda deberían poder descubrir mi sitio web. Todas estas son opiniones de algunos clientes con los que hemos trabajado.

Comenzamos este artículo con una cita de Gates, pero lo que no mencionamos es que Google es uno de los únicos sitios web que tomó ese consejo en serio. Google ha intentado modificar el algoritmo de su motor de búsqueda y pasarlo de las palabras a la acción para que pueda ayudar a los usuarios a lograr aquello en lo que están enfocados. Como resultado, hemos sido testigos de actualizaciones como Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon y muchas otras. Todas estas actualizaciones no solo nos muestran que Google está decidido a comprender la intención de los usuarios, sino que también muestra que comprender la intención del usuario no es una tarea sencilla.

Mirando hacia atrás, todos los profesionales de SEO estarán de acuerdo en que el SEO ha recorrido un largo camino, especialmente cuando era algo en lo que trabajaba en los días de los metadatos. Sin duda, hay muchas mejores prácticas que serán estudiadas por el equipo de desarrollo, pero no debe esperar esto en todos los temas.

Una forma de ver esto es que los sitios web se parecen más a aplicaciones que a sitios web. Las aplicaciones vienen con muchas características sofisticadas que a veces no funcionan bien con los motores de búsqueda.

El SEO es importante no solo porque obliga a su sitio web a ser el mejor, sino esencialmente porque mejora la experiencia del usuario. Piénsalo de esta manera; acabas de terminar de construir un condominio. Cualquiera que busque vivir en ese edificio esperará un acabado de primera, materiales de calidad, y debería ser algo que pueda mostrarle a su amigo. Con solo mirar el edificio y recorrer sus habitaciones, un comprador potencial sonríe o pierde interés en el edificio.

Bueno, el SEO es así. Sí, usamos SEO para llevarte a la primera página de SERP, pero todo eso es un medio para un fin. Nuestro objetivo principal es lograr que los usuarios se conviertan de visitantes en clientes. El SEO es importante porque, sin él, perderá su inversión. Como dueños de negocios, sabemos que no es algo que le gustaría experimentar.

¿Qué es el buen SEO hoy?

El SEO ha evolucionado no solo para centrarse en el contenido, sino que también ayuda a los usuarios a:
Un buen profesional de SEO necesita comprender a los buscadores, así como el panorama competitivo que los rodea. No basta con comprender la tarea del usuario; Como especialistas en marketing de búsqueda, es importante que también entendamos qué otras opciones están disponibles en el mercado para descubrir los vacíos que podemos llenar para brindar mejores soluciones a los usuarios de los motores de búsqueda.

A lo largo de los años, hemos recorrido un largo camino. Como profesionales de SEO, ahora desempeñamos múltiples funciones al conectar el desarrollo, la información, la arquitectura, la experiencia del usuario, la estrategia de contenido y más. Entendemos el juego y hacemos todo esto para crear algo que funcione para los motores de búsqueda y los usuarios.

Hay muchas razones por las que un sitio puede perder tráfico o desaparecer por completo de SERP, dejando el negocio en peligro. La simple verdad es que la mayoría de los cambios que realiza en su sitio web, ya sean pequeños o grandes, afectan al SEO. Si planeas ver grandes resultados, es mejor que comiences el SEO por adelantado y lo desarrolles a lo largo del proyecto.

Conclusión

La búsqueda es importante porque los usuarios son importantes. A medida que la tecnología continúa evolucionando, tenemos que estar continuamente alerta para averiguar las formas en que se produce la búsqueda en los nuevos dispositivos que se avecinan y las formas en evolución de buscar porque una cosa es cierta, y es que la gente seguirá buscando. La razón por la que la gente busca siempre existirá.


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